2026上半年家装零售市场下滑近14%，大金坚守头部阵营

据艾肯网统计，2026年上半年家装零售市场规模同比下滑近14%，延续下行态势，市场短期难见反弹。

具体来看，上半年家装零售市场呈现以下五个突出特征。

第一，需求持续萎缩，房地产拖累明显：根据国家统计局显示，2026年1~5月，全国新建商品房销售面积同比下降10.8%，住宅销售面积降幅达12.1%。房地产投资端、建设端、销售端同步走弱，直接导致家装零售增量客户锐减，需求端支撑力持续削弱。

第二，压货模式失效，渠道全力去库存：以往行业惯于通过年末冲刺、新品铺货等方式向渠道压货，但今年上半年该模式难以为继。2025年下半年累积的库存叠加2026年开年提货指标，使经销商库存高企、现金流紧张。渠道端补货意愿跌至冰点，难以形成增量，去库存成为其首要任务。

第三，原材料涨价，多家品牌发布涨价通知：2026年铜价、制冷剂等核心原材料采购成本持续攀升，成本压力迫使多家主流品牌发布官方调价函。然而终端消费意愿低迷，涨价大多未传导到消费端。

第四，价格战激烈，利润空间大幅压缩：需求萎缩与库存积压双重压力下，价格战愈演愈烈。经销商为抢有限的订单，纷纷开启低价竞争模式。行业整体盈利状况恶化，中小门店生存困难，市场洗牌加速。

第五，产品升级，多品牌押注高端零售市场：2026年上半年，多家主流品牌密集推出搭载AI智能控温、自适应学习算法的家用中央空调，以及温湿氧洁静多维调节的多恒系统产品，亦在抢占高端消费群体提升单客产值，缓解低端价格战带来的经营压力。

从2026年上半年家装零售市场的品牌占有率来看，行业梯队格局保持稳定。大金以20%以上的市场占有率独占鳌头。

格力、日立、美的组成第二梯队，市占率在10%至20%之间。

东芝、海信、海尔、三菱重工海尔位于第三梯队，市占率3%至10%。

市场占有率在3%以下的品牌包含了约克VRF、麦克维尔、江森自控约克、特灵、三菱重工、三星、TCL、三菱电机、科龙、积微GCHV、奥克斯、天加、EK、克莱门特、松下、开利、iCongo|志高智能环境、林内、A.O.史密斯等，以上品牌均在加速家装零售市场的布局。

从产品结构来看，2026年上半年家装零售市场的产品格局保持相对稳定，但内部微调折射出市场需求的结构性变化。

多联机组以67.7%的市场份额依然占据绝对主导地位，但较上年同期及历史峰值均有所下滑。究其原因，一方面，家装零售市场整体萎缩，中高端改善型需求减少，直接影响了多联机的出货规模；另一方面，消费降级趋势下，部分消费者转向性价比更高的单元机或分体式产品。不过，头部品牌在多联机领域持续推出差异化新品，通过智能化、集成化升级，在一定程度上缓解了份额的加速下滑。

单元机组占据20.7%的市场份额，表现相对稳健。其高性价比和安装灵活的核心优势，在当前消费降级趋势明显的背景下更受青睐。老旧小区改造持续推进、小户型及刚需住房需求增加，为单元机提供了稳定的市场空间。与此同时，单元机组市场尚未改变国产品牌激烈角逐的竞争态势。

两联供机组及其它品类市场份额已提升至11.6%，占比呈稳步上升态势。尽管整体市场持续下行，但改善型消费者对温湿精准控制、低噪运行及长期节能效益的高端系统仍保持稳定偏好，尤其在大平层、别墅等项目中需求明确。两联供、多恒系统、全空气系统凭借冷暖双供、静音恒湿等差异化舒适体验，成为低迷大盘中为数不多的亮点。

从区域分布来看，家装零售市场延续了高度集中的格局。华东地区以39.3%的份额遥遥领先，作为经济发达、消费能力最强的核心市场，仍是各大品牌兵家必争之地。华北地区占比18.9%，华中地区占比15.4%，两大区域合计超过三成，构成市场第二极。华南地区占比13.2%，受气候条件及消费习惯影响，家装中央空调渗透率相对有限。西南地区占比9.2%，随着成渝城市群发展，存在一定增长潜力。西北、东北地区分别仅占2.8%和1.2%。