黄金周家电市场观察 | 低价内卷褪色，行业迎来价值博弈新阶段

告别以往“全民降价、以价换量”的促销惯性，2026年国庆黄金周的家电市场呈现鲜明的“结构性分化、主动调温”特征。头部品牌集体放弃低效低价内卷，聚焦中高端新品与场景化套购。褪去地产增量红利，家电消费的核心驱动力，已从新房配套刚需，转向旧房翻新、全屋升级与品质换新，行业进入存量价值竞争的深水区。

上海家电网注意到，2026年国庆假期，行业冷热分化的格局愈发清晰。受益于旧房改造、居家场景升级需求，冰箱、嵌入式厨电等品类市场韧性足，而季节性属性较强的空调等品类则承压。数据显示，国庆期间空调零售额同比下滑8.7%，干衣机零售额同比大跌17.7%。

这种分化并非短期现象，更像是行业长期发展逻辑更迭的一种体现。过去数十年，家电行业的增长高度依赖房地产市场，新房交付带动的配套家电刚需撑起行业基本盘。但随着楼市进入平稳周期，地产红利消退，依靠单品走量、低价冲量的发展模式已然失效。

头部品牌敏锐洞察市场变革信号，主动重构竞争逻辑。国庆期间，海尔、美的、格力、小米等主流品牌不约而同地弱化单品低价促销，将核心资源集中于中高端产品与全屋场景解决方案。数据显示，海尔智家假期全屋家电成套订单增幅高达37%，旗下三翼鸟聚焦全屋智慧场景，零嵌冰箱、洗烘套装、全屋净水、中央空调等成套方案成为线下门店核心爆款，精准击中家庭整体升级需求。美的则主打中央空调与厨电一体化套装，深耕家装配套场景；小米则依托线上线下联动模式，主推大屏电视、智能洗地机、全屋智能套装，通过直播打通年轻消费群体。

今年家电市场的这种“主动调温”，对行业来说反而是一种自我进化的标志。头部品牌坚守中高端定位，让低端走量机型持续承压，市场份额加速向具备技术、场景、服务优势的头部企业集中，劣质低价产能逐步出清，行业经营质量持续优化。

叠加国庆期间家电以旧换新政策落地，政策红利与品牌升级策略形成双向赋能。国家补贴倾斜一级能效、智能化绿色家电，进一步引导消费者摒弃低端老旧产品，加速中高端换新需求释放，让全屋套购、智能场景升级成为市场主流。

在上海家电网看来，告别“靠天吃饭、以价换量”的粗放式发展模式，行业也迎来一次关键的蜕变，进入存量博弈、价值为王的全新周期。未来，场景化、成套化、高端化的综合服务能力，很可能将成为家电品牌突围存量市场的核心壁垒。

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