存储芯片、面板、贵金属全面上涨，撼动电视品牌获利，2026年全球出货量恐下修

TrendForce最新电视出货调查，2026年电视产业面临存储芯片、面板、贵金属价格同时上涨，生产成本攀高，品牌在获利、市占之间拉锯更明显，全年电视出货量将由年减0.3%下调至年减0.6%，剩下1亿9,481万台。 因现有成本结构已难支撑低价策略，新机种零售价调涨可说势在必行。

TrendForce表示，2025年初开始，美国关税政策的不确定性，电视品牌商启动提前备货，同年第二季下旬又启动库存调节，导致第三季旺季出货不如预期，单季首度跌破5,000万台。 即便第四季有冲刺全年出货目标压力，以及因应记忆体涨价导致提前备货等动能拉抬，2025年全球电视出货仍年减0.8%，降至近1亿9,620万台。

2026上半年即便有美国超级盃及退税季促销、FIFA世界杯，以及中国元春节庆和618档期等活动，但品牌考量存储器、面板报价逐月提高，已加速提前备货，将带动第一季出货量年增2%达4,651万台，然下半年恐再度面临旺季不旺变数。

从成本角度分析，面板占电视整机成本约40%~50%，2026年1月价格转为上涨趋势。 电视用内存供给受HBM、服务器等应用排挤，价格2025下半年起持续攀升。 以4K电视常用4GB DDR4为例，一年合约价涨幅超过四倍，今年第一季将再季增逾60%。

这波内存涨价潮前，DRAM仅占电视BOM cost的2.5%~3%，历经近期价格调整后，比重迅速攀升至6%~7%，造成品牌获利承压。 内存价格牵动品牌生产动能、获利能力，规模较小、资源较少业者将受较大冲击。

另一方面，2026年中国市场补贴政策利好延续，且条件限缩至一级能耗产品，有利Mini LED机种。 各领导品牌也在CES 2026展示RGB电视，并将产品尺寸下放至更亲民的55~75英寸，较劲意味浓厚。 TrendForce上修2026年Mini LED电视渗透率预估至10%，出货量朝2,000万台迈进。 TCL凭上中下游材料与制造整合优势，可望稳居Mini LED电视龙头，市占率突破三成，改写市场纪录。

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